Como en casa
Branding
Diseño visual
Infografía
2023
Tipo de proyecto
Proyecto freelance
Software
Illustrator
Photoshop
Figma
Notion
Overview
Como en Casa es un emprendimiento con sede en la ciudad de Puebla, México. Se especializa en ofrecer un servicio de comida preparada y sellada al vacío, diseñada para que los clientes puedan disfrutar de platos caseros con tan solo calentarlos durante unos minutos.
Su propuesta está dirigida a un público adulto joven que valora la calidad y el sabor, pero que, debido a sus ocupadas agendas, no dispone del tiempo necesario para cocinar.
¡Comencemos!
Requisitos
¿Qué se buscaba?
Para garantizar una dirección precisa de este proyecto, se llevó a cabo una entrevista con las propietarias del emprendimiento para comprender a fondo sus expectativas y necesidades. Posteriormente, utilizando una plataforma en Notion como un 'portal de cliente', se plasmó el plan de trabajo en un diagrama de Gantt.
Además, se realizó un análisis detallado de la presencia visual de la competencia y se propusieron tres moodboards para definir la dirección estética. Finalmente, el último moodboard fue seleccionado en base a la imagen que se buscaba proyectar.
Ahora sí,
El diseño
Creando el imagotipo
Como en Casa cuenta con un imagotipo, un isologo y un isotipo, cada uno para un diferente uso y necesidad:
🍋 Imagotipo: se compone de un icono resultado de bolsa (take away) + cubiertos (comida) + casa, siendo así la mezcla de las 3 características principales del servicio. Se acompaña del nombre del emprendimiento en la parte de abajo. Esta versión se considera la oficial.
🍊Isologo: Se recolocaron los elementos del imagotipo para crear esta versión. Es una propuesta pensada para los recipientes de comida.
🍅 Isotipo: es el icono del imagotipo. Esta versión es es pensada para espacios reducidos, stickers y elementos de papelería.
Esta propuesta es un clásico debido a la tipografía que permite gran versatilidad en su uso. Es un diseño limpio, fácil de reproducir y recordar.
Paleta de colores
Considerando los principios de la psicología del color, se optó por seleccionar colores clave que reflejaran la esencia del proyecto: el naranja, asociado con la vitalidad de la cocina; el verde, para resaltar la frescura de los alimentos; y el amarillo, para aportar dinamismo y energía visual.
Para complementar estos tonos principales, se incorporaron colores secundarios: otro tono de naranja para crear contrastes visuales, un verde oliva oscuro para resaltar títulos y contrastes, y un tono beige para su uso en fondos.
Tipografía
Para este proyecto se seleccionó Gotham, una opción funcional para títulos y textos largos.
Make it happen!
Creando materiales
En Como en casa existen diferentes materiales a tener en cuenta: los empaques, las bolsas, stickers, papelería, tarjetas de fidelidad, entre otros.
Para apoyar esta diversificación, se creó una textura, partiendo de los elementos gráficos de los cubiertos.
Igualmente se propuso acompañar los materiales con frases que demuestren la personalidad de la marca.
+ Diseño
Infografías
¿Cómo explicamos el servicio?
El pedir comida a domicilio y saber como calentarla puede ser confuso para clientes nuevos, por lo que se diseñaron diversas infografías para explicar los procesos.
Estos diseños están pensados para instastories y para compartir por vía WhatsApp.
